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科技巨头大肆购买媒体成为一种潮流

来源:www.pc899.com时间:2016-11-07阅读:手机版

就像富豪喜欢买名表一样,科技巨头们大肆购买媒体似乎正在成为一种潮流。

科技产业最发达的美国喜欢买买买。AT&T打算买下时代华纳,Verizon则收购了AOL和雅虎,还有电商巨头亚马逊创始人贝索斯收购《华盛顿邮报》。

大平洋这一头的中国互联网巨头们也一样,在收购媒体上花钱不手软。阿里已经收购了二十多家媒体,腾讯也投资了财新集团等。

科技产业发展最繁荣的两个国家不约而同对收购媒体乐此不疲。为何?何为?

科技巨头大肆购买媒体成为一种潮流

近日,大洋彼岸的美国电信业翘楚AT&T达成协议收购传媒巨头时代华纳,854亿美元也将创下今年全球最大的并购案。这对电信圈和传媒圈巨头的即将联姻,迅速在大洋彼岸引起巨大反响。

尽管美国各界对AT&T收购时代华纳普遍持反对声音,但是作为分发渠道的电信运营商与提供内容的传媒公司“牵手“已经成为一种趋势。在收购时代华纳之前,AT&T一年前就已将美国卫星电视服务商DirecTV收入囊中。而AT&T的老对手,另一家电信巨头Verizon也采取了相同战略,近一年来先后收购了美国在线(AOL)和雅虎。另外,还有电商巨头亚马逊创始人贝索斯对《华盛顿邮报》的收购。

对传媒的收购同样发生在中国,以BAT为代表的互联网巨头也表现出了对媒体的浓厚兴趣。风头最劲的是马云以及他的阿里,自从入股新浪微博起,马云开始了对传媒领域的“占领”。入股第一财经,收购《南华早报》……据统计,在近两年的时间内,阿里通过直接、间接、关联公司、个人入股的形式将24家媒体纳入麾下或者战略入股。另一巨头腾讯同样不遑多让,除了自己把媒体产业做得有声有色,同样也投资财新集团。

中美的科技巨头不约而同对收购媒体表现的如此激进,难免让人引发猜疑。难道是传媒行业真的日暮西山了?可是如果传媒行业没有未来,那么这些科技行业的巨头为何又要大手笔投资收购呢?与此同时,“科技巨头构建媒体帝国论”的舆论也越来越引发人们的关注。

不可否认的一个事实是,随着互联网的崛起,在美国以Facebook及Twitter,在中国以微博和微信的社交媒体崛起,中美两国坚守传统媒体的报纸、电台甚至早一批的互联网媒体都开始受到冲击。在日渐衰弱的情况下,面对不差钱的科技巨头抛来的橄榄枝,与期面对迷茫的未来,早日找到靠山生存下来,无可厚非。

关于收购媒体这件事,还是应该从科技巨头角度来说,显然一句“有钱就任性”肯定是无法解释科技巨头们的“买买买”。

如同消费者购买行为一般是为了满足需要和欲望,科技巨头收购媒体的动机其实是他们对媒体的需求。不难发现,从中美两国这些买家都有一个共同的特征,就是他们的渠道属性都特别明显。AT&T和Verizon都是作为分发渠道的电信运营商,而亚马逊和阿里同样也是互联网的电商渠道。对于这些渠道来说,他们最欠缺的是内容。

就好像我们在最求身体健康的过程喜欢缺啥补啥,商业的逻辑也是一样。对于这些巨头来说也是一样的,要想构建一个健康的公司甚至生态,当然缺啥就要补啥。这也就能理解,BAT的三巨头里,为什么阿里巴巴在收购媒体的时候就要比腾讯和百度显得激进许多,毕竟百度和腾讯比阿里拥有更多信息的源头。

同时,在信息爆炸的今天,信息数量是增多了,但是从另一个角度来说,优质的内容信息反而少了。在这样的时代背景下,这些优质内容的生产者反而更有价值,尽管价值不一定完全能在价格中得到体现。科技巨头们以更少的钱买到更有价值的内容媒体,这件事怎么看都是一件划算的事。

不过,这些大金主对媒体的收购,不管在中国还是在美国都已经有很多反对声音。不过如果仅从商业的角度来看,正如马云所说,通过不断融入新的内容在弥补阿里短板的同时,让阿里生态系统更加多元也更加强大。似乎无可厚非。

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